2022禮品市場預計突破1.2萬億,市場藍海持續釋放

發表時間:2022-02-15 09:01

數據顯示,2018-2020年中國禮物經濟產業市場規模從8000億元增至10913億元,呈逐年遞增趨勢。2021年市場規模達11568億元,預計2022年市場規模達12262億元


經濟的快速發展和新消費時代的崛起,為禮品萬億規模市場創造良好的宏觀條件。居民消費需求轉型升級,正在產生更多對於社會關係的需求,進一步促進禮物經濟產業發展,未來將吸引更多市場參與者關注。


消費購買力持續升級

助推禮品行業蓬勃發展


送禮是人際交往過程中不可或缺的一環,那麼在禮物經濟中,哪些用戶存在巨大購買力?在C端的數據顯示,中國禮物經濟用戶送禮對象最多的是家人和伴侶,59.4%的消費者表示會給家人送禮物,46.7%的消費者表示會給伴侶送禮物。近7成禮物經濟用戶給家人和伴侶贈送禮物的頻率均在每年2-6次,而給伴侶送禮金額區間主要集中在1000-3000元(25.8%)和500-1000元(24.7%),可見禮品市場個人消費者送禮意願強烈且消費力不俗。而商務禮贈行為方麵,有27.1%的消費者會給客戶贈送禮品以維護關係,選購禮物時相對更加關注產品本身如產品的效果和外觀、品牌、檔次等。(數據來源:艾媒谘詢)


另一端的企業采購用戶,也一直是禮品市場的消費主力。勵展華博展覽(深圳)有限公司最新發布的《2021中國禮品行業白皮書》顯示,來自快消品、銀行/保險行業、政府/公共事業/非營利組織的采購者占比最大。47.4%的采購企業2021年采購額較2020年有所上升,采購區間集中在51-100元和101-300元。



企業采購禮品的用途分析中,用於商務禮贈占73.5%,其次是促銷禮品54.7%、員工福利占53.1%、會議禮品占44.1%、節慶禮品和積分禮品占比分別為38.9%與32.2%。並且隨著企業發展和業務開拓,采購量逐年遞增趨勢明顯。




縱觀億萬藍海市場趨勢

還有哪些風口機遇?

趨勢一:禮物消費漸趨日常

數據顯示,中國禮物經濟用戶在平時購買禮物的比例逐年上升,禮物的概念與邊界和日常生活更加緊密融合,禮物贈送時情感表達的儀式感正逐漸弱化,用戶更加重視日常生活中情感實質的傳達。而在企業禮贈中,生活化禮品及其傳遞的問候也同樣受到消費者喜愛,成為企業加強與客戶日常情感維係的重要紐帶。


機遇分析:隨著禮品生活化,禮品市場與其它市場熱銷產品的邊界會變模糊,由此,禮品市場的大品類擴充與延展、非禮品市場熱銷產品禮品化、生活品類仍有重大機遇。




趨勢二:禮物購買時間從集中到分散

當下各種節日越來越多,情侶間的情人節、520、紀念日,家人間的父親節、母親節,以及電商平台自造節日……禮物消費正從集中走向分散,個性化禮節主題增多。同樣,企業發放員工福利、商務禮贈和發起促銷的時間也變分散,禮品采購需求變大,應用場合變多。尤其在企業周年慶、客戶答謝會等個性化活動上,高端禮品和定製化禮品更是不可或缺。

機遇分析:送禮頻次增加,對於被贈送人群的畫像和場合也越發細分;由此,禮品細分產品開發、精準受眾禮品、差異化禮品、個性定製化禮品、高端商務禮品仍有重大機遇。


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