國貨國潮持續走俏,崛起已成大勢!3.26-28北京禮品展解鎖中國製造熱銷的密碼

發表時間:2022-02-24 09:56

消費升級從“物質升級”邁向“精神追求”,傳統文化熱潮及審美多元化共助國貨文創成長。


隨著中國經濟快速發展,消費者的消費訴求也正從“物質升級”邁向“精神追求”,消費決策中產品情感、文化內涵、審美等重要性日益提升。



一方麵國人民族自信高漲,弘揚傳統文化的優質節目頻出,對國風文化的改編創作與時俱進,帶動國潮國風乘勢崛起;另一方麵,社交網絡和新媒體推動文化審美多元化、個性化,圈層生態的建立為國貨文創品牌崛起提供契機。


圖片

以視覺化、美學化“吸睛”

大部分國貨品牌在產品顏值上可謂是下足功夫,希望讓消費者從第一眼看到外觀的瞬間就被吸引駐足。不少品牌通過產品外觀的色彩、構圖、形狀,以及一些典型的東方美學元素去體現國潮之美,或是搭建起消費者的“視覺認知”,讓品牌形象能夠先入為主占據消費者心智。





圖片

IP出圈 建立情感聯係

對於國貨新品牌來說,最容易出圈的運營方式莫過於用跨界聯名“刷”存在感。對於創始初期的新品牌來說,跨界聯名是投入成本最低的曝光方式,老牌國貨品牌則通過與新IP的聯名來打入年輕用戶群。在國貨創新百強榜上榜的11個品類中,超80%都涉及到了IP聯名或跨界合作,可見這是國貨品牌最常用的設計手段。當中,美妝護膚、食品快消、家居百貨領域的品牌均是跨界聯名的“骨灰級”玩家。


除了聯名IP,打造虛擬人設、塑造品牌IP是新老國貨品牌與用戶拉近距離的有效路徑,好的IP形象不僅可以自帶圈粉效果,還會給品牌注入更強的生命力,對國貨創新力百強品牌的IP策略進行研究發現,國貨品牌不但在IP的外觀形象設計上下功夫、命名也費盡心思,強調親切感、接地氣。




國潮養生成新寵

伴隨國潮複興趨勢,消費者對中式滋補品的好感度與購買力持續躍升,趕超進口保健品的既有市場份額。據CBNData發布的洞察報告顯示,在60%的受訪者在疫情後對中式滋補品的關注度明顯提高,超80%的人重視養生。而中式滋補品是人們改善自身健康狀況時的熱門選擇,線上中式滋補消費近3年規模加速增長,目前已經發展成千億市場。



  • 支持國貨”“國貨的時代來了”“國貨發光,全是寶藏”……人民日報社此前發起的第三屆“國貨發光”活動中,推介、展示國貨的視頻下滿是這樣的留言。


  • 據天貓聯合CBNData發布的《2020新國貨之城》報告顯示,北京新國貨文創消費兩年增長650%,並帶動諸多品牌跨界。

身處國內文創之巔所在地的北京禮品展

為您精挑細選,

網羅一批高品質國貨精品,

助您一臂之力抓住中國內需消費的熱潮,

實現“財務自由”。


2022年3月26-28日

北京·中國國際展覽中心朝陽館(老國展)



在線客服
 聯係方式
電話:010-5351 6217
傳真:010-5351 6219
手機/微信:15210620883
Q Q:541314637
郵箱:sales@reedgifts.com
網址:www.kangwi.com
Baidu
map