國貨國潮持續走俏，崛起已成大勢！3.26-28北京禮品展解鎖中國製造熱銷的密碼

一方麵國人民族自信高漲，弘揚傳統文化的優質節目頻出，對國風文化的改編創作與時俱進，帶動國潮國風乘勢崛起；另一方麵，社交網絡和新媒體推動文化審美多元化、個性化，圈層生態的建立為國貨文創品牌崛起提供契機。

大部分國貨品牌在產品顏值上可謂是下足功夫，希望讓消費者從第一眼看到外觀的瞬間就被吸引駐足。不少品牌通過產品外觀的色彩、構圖、形狀，以及一些典型的東方美學元素去體現國潮之美，或是搭建起消費者的“視覺認知”，讓品牌形象能夠先入為主占據消費者心智。

對於國貨新品牌來說，最容易出圈的運營方式莫過於用跨界聯名“刷”存在感。對於創始初期的新品牌來說，跨界聯名是投入成本最低的曝光方式，老牌國貨品牌則通過與新IP的聯名來打入年輕用戶群。在國貨創新百強榜上榜的11個品類中，超80%都涉及到了IP聯名或跨界合作，可見這是國貨品牌最常用的設計手段。當中，美妝護膚、食品快消、家居百貨領域的品牌均是跨界聯名的“骨灰級”玩家。

除了聯名IP，打造虛擬人設、塑造品牌IP是新老國貨品牌與用戶拉近距離的有效路徑，好的IP形象不僅可以自帶圈粉效果，還會給品牌注入更強的生命力，對國貨創新力百強品牌的IP策略進行研究發現，國貨品牌不但在IP的外觀形象設計上下功夫、命名也費盡心思，強調親切感、接地氣。