國貨國潮持續走俏,崛起已成大勢!北京禮品展 解鎖中國製造熱銷的密碼

發表時間:2022-03-24 09:54

隨著中國經濟快速發展,消費者的消費訴求也正從“物質升級”邁向“精神追求”,消費決策中產品情感、文化內涵、審美等重要性日益提升。


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一方麵國人民族自信高漲,弘揚傳統文化的優質節目頻出,對國風文化的改編創作與時俱進,帶動國潮國風乘勢崛起;另一方麵,社交網絡和新媒體推動文化審美多元化、個性化,圈層生態的建立為國貨文創品牌崛起提供契機。


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以視覺化、美學化“吸睛”

大部分國貨品牌在產品顏值上可謂是下足功夫,希望讓消費者從第一眼看到外觀的瞬間就被吸引駐足。不少品牌通過產品外觀的色彩、構圖、形狀,以及一些典型的東方美學元素去體現國潮之美,或是搭建起消費者的“視覺認知”,讓品牌形象能夠先入為主占據消費者心智。


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有色yoose剃須刀電機

展位號:1k19-1k22

北京天馬科賽商貿有限公司


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小確幸

展位號:1B35-1B38

蘭之台(上海)文化發展有限公司


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年年有餘

展位號:7A10

唐山唐惠陶瓷有限公司


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IP出圈 建立情感聯係

對於國貨新品牌來說,最容易出圈的運營方式莫過於用跨界聯名“刷”存在感。對於創始初期的新品牌來說,跨界聯名是投入成本最低的曝光方式,老牌國貨品牌則通過與新IP的聯名來打入年輕用戶群。在國貨創新百強榜上榜的11個品類中,超80%都涉及到了IP聯名或跨界合作,可見這是國貨品牌最常用的設計手段。當中,美妝護膚、食品快消、家居百貨領域的品牌均是跨界聯名的“骨灰級”玩家。


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“大聖歸來·金玉滿堂”丙申年賀歲貴金屬係列

展位號:6E15-6E20

北京厚德典藏藝術品有限公司


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Kitty敦煌係列

展位號:6A01-6A04

杭州青壹坊文化創意設計有限公司


除了聯名IP,打造虛擬人設、塑造品牌IP是新老國貨品牌與用戶拉近距離的有效路徑,好的IP形象不僅可以自帶圈粉效果,還會給品牌注入更強的生命力,對國貨創新力百強品牌的IP策略進行研究發現,國貨品牌不但在IP的外觀形象設計上下功夫、命名也費盡心思,強調親切感、接地氣。


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中國可兒

廣東可兒玩具有限公司

展位號:6A23


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獅三百

展位號:7C16,7C18

泉州市魚裏風物文化創意有限公司


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國潮養生成新寵

伴隨國潮複興趨勢,消費者對中式滋補品的好感度與購買力持續躍升,趕超進口保健品的既有市場份額。據CBNData發布的洞察報告顯示,在60%的受訪者在疫情後對中式滋補品的關注度明顯提高,超80%的人重視養生。而中式滋補品是人們改善自身健康狀況時的熱門選擇,線上中式滋補消費近3年規模加速增長,目前已經發展成千億市場。


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玄燕堂碗裝即食燕窩

展位號:1J29-27

北京中市聯國際貿易有限公司


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山河錦繡係列·錦

展位號:8J01—8J14

北京利特倍爾科貿有限公司



  • “支持國貨”“國貨的時代來了”“國貨發光,全是寶藏”……人民日報社此前發起的第三屆“國貨發光”活動中,推介、展示國貨的視頻下滿是這樣的留言。


  • 據天貓聯合CBNData發布的《2020新國貨之城》報告顯示,北京新國貨文創消費兩年增長650%,並帶動諸多品牌跨界。


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